4月18日～19日，由《中国企业家》杂志社主办的2025（第十七届）商界木兰年会在北京召开。在“前锋talk”能力足交 twitter，壹心文娱董事长、华文热点播客主持东说念主、畅销书作者杨机动在演讲中，共享了打造个东说念主IP的具体践诺和法子论。

精彩不雅点如下：

1.个东说念主IP与IP最大的不同是强调了什么叫个体，什么是东说念主，是以在打造个东说念主IP的经由中，对东说念主的阐述是第一位的。

2.如果一个东说念主唯有骨子，TA可能成为一个个东说念主明星或者是一个账号，但TA不太能成为IP。IP背后一定是有产业复旧的。

3.在骨子上头，内行不要较劲，要作念你信得过心爱何况擅长的东西。

4.好多企业家一又友想作念个东说念主IP，来跟我问询，大部分东说念主我是冷漠TA们不要作念的，因为TA们自己齐莫得共享的民风。

5.好多东说念主作念IP、作念骨子的时分，只想呈现我方的不雅点，想讲一些我方以为有价值的话，这种抒发宽广会充满指引感——充满了一个过来东说念主或者所谓见效东说念主士的共享感。这种共享感不会让受众心爱，反而会让TA以为很有压力。

6.如果前端想不解白、后端莫得产业的话，就不是一个IP，仅仅用个东说念主流量连忙变现的一个效果。

以下为杨机动演讲全文（有删减）：

内行好，我我方在孵化一个对于IP打造的课程，今天在这里跟内行共享我课程的部安分容。

IP这个词的界说十分多，对IP的肃穆界说指的是常识产权，在骨子产业中泛指具有私有东说念主格魔力或者买卖价值的骨子，这是内行齐招供的IP。

我对IP的界说即是Iamaperson（我是一个东说念主）。我以为个东说念主IP与IP最大的不同是强调了什么叫个体，什么是东说念主，是以在打造个东说念主IP的经由中对东说念主的阐述是第一位的，不论是你我方的个东说念主IP如故你要打造一个个东说念主IP。

什么是个体，什么是东说念主？它不是一个简简便单的东说念主设，而是你要阐述东说念主的特点。

除了阐述东说念主除外，IP还有两个支点：第一个支点叫骨子，第二个支点叫产业。如果一个东说念主唯有骨子，TA可能成为一个个东说念主明星或者是一个账号，但TA不太可能成为IP。IP背后一定是有产业复旧的，讲小少量叫赛说念，讲大少量叫产业。领先这个东说念主得有私有的个性跟魔力，能产生骨子，骨子背后能成为产业。我今天讲的个东说念主IP中枢点即是这三点，什么是个东说念主，什么是骨子，什么是产业。

从个东说念主到骨子

拿我我方例如子，我是2020年开动作念我方的账号骨子，我的骨子分了几个板块，比如说小红书、抖音、快手等短视频平台；我出了三本书，有综艺节目和拍的一些杂志，还有我的播客。播客是我旧年开动作念的，当今如故是华文播客的第又名了，作念了25期的骨子节目。

我为什么聘用这些骨子呢？基本上即是两点，第一个叫骨子输出，第二个叫视觉输出。每一个东说念主在作念骨子的时分，其实即是TA穿什么、说什么、干什么这三件事情。不论今天是作念企业，作念饭，如死去旅行，概述起来即是这三点。我把这三点在我我方身上和会去作念了账号，讲职场的输出；作念了史籍，讲我对东说念主性的阐述；作念了一些综艺，我去插足的综艺大部分跟抒发关联，比如一些节标的导师，我去跑男插足的是商战那一期，录脱口秀节目亦然有少量点像评委的脚色，主若是输出。

我作念播客是因为我瞻念察了一个趋势：越来越多的东说念主不再看短视频了，TA们需要一个千里浸式的追随感。播客对我来讲是一个十分倨傲的经由。每次作念播客的时分不论是筹商我我方护理的话题，如死去采访一个我感酷爱酷爱的对象，齐围绕着我我方信得过护理的话题，在这个话题下，其实是千里浸式对我方进行了一个回归，同期你的骨子还可以影响和匡助到别东说念主。这个事情对我来讲十分轻便简便，但又可以作念得可以。在骨子上头，内行一定不要较劲，要作念你信得过心爱何况擅长的东西。

好多企业家一又友想作念个东说念主IP，来跟我问询，大部分东说念主我是冷漠TA们不要作念的，因为TA们自己莫得共享的民风，就像你看到好多东说念主是不心爱发一又友圈的。我从小即是一个心爱在一又友圈里发自拍的东说念主，如果你齐不心爱展示你我方，不心爱共享你的生涯，狭小被酌量或者狭小被筹商，你作念IP干什么呢？当你成为一个公众形象或者公众IP的时分，被酌量，被不心爱，被争议，致使被厌恶是势必，如果你不成面临这个，就不要聘用作念这个事情，这个是你对我方的阐述。

2020年6月1日那天发布的一条视频，是我那时决定不作念佛纪业务了。我是一个经纪公司的创举东说念主，然而这条视频是我我方办事的滚动点，到当今齐挂在我抖音首页的置顶。在作念账号的时分，我时常跟每个作念账号的东说念主说，你必须有一条视频，统统东说念主点进去看到的时分就知说念你是谁，对你草率产生感受力。

我刚刚开动作念账号时，全部是我我方手捏拍摄，裁剪，作念后期，这是我独逐个次请团队负责拍的视频，而且我的团队如故我的一个导演一又友，那时跟我整个在阿那亚玩，帮我毅然拍了点素材，我我方写的案牍。

从这条视频开动，我才负责作念我的账号。因为我那时要开动直播了，要让统统东说念主知说念我不论经纪业务了，我需要一个机会。在这个机会下，我可以聘用发一条微博，发一段笔墨，但我聘用了用视频的面目来抒发。因为我知说念，在2020年短视频是一个潮水，你就应该用最当下的面目、讲话妙技跟内行相同，是以那时我用这条视频既作为我账号骨子的一个基石，又抒发了我该抒发的话题。

自后我就开动尝试不同的短视频骨子，我抖音里有一条爆款视频，是那时“高情商问答系列”的一条高赞视频。通过这条视频我更阐述到，其实作念个东说念主IP骨子，最进军的点叫“利他性”，这条视频为什么会点击率高、播放量大？是因为它自己对其他东说念主提供了一定的价值。好多东说念主作念IP、作念骨子的时分，只沟通到我方的生涯面目，想呈现我方的不雅点，想讲一些我方以为有价值的话，这种抒发宽广会充满指引感——充满了一个过来东说念主或者所谓见效东说念主士的共享感。这种共享感不会让受众心爱，反而会让TA以为很有压力。

还有一条视频，是我统统视频里的第一条“爆款”，亦然对我的行状滚动影响十分大的一条视频。那时我并莫得谋略作念大码女装，我仅仅把它作为骨子作念了一条视频，效果这条视频爆了。底下有好多大码女孩留言说，能不成果然把这件事情作念了？我就坚硬到这是阛阓上着实的需求。如果是一个着实的需求，我为什么不去信得过践诺它？还在等什么呢？于是两个月之后，我的首场小红书直播就开启了我的大码女装品牌，开动径直卖货了。事实上它也卖得十分好，这几年的销量齐很高。

从骨子到产业

刚才讲了个东说念主到骨子的部分，底下是产业——“杨机动”这个账号的产业在作念什么？它有它的形象和买卖价值，因为品牌客户有跟女性、成长、职场研究话题的时分，齐预见要找我。那时我作念了一个经纪节目叫作《我和我的牙东说念主》，之后咱们就作念了牙东说念主实验班，作为公司的一个产业。

我出了一套课程叫《杨机动的32个高情商公式》，全网卖了十几万套，其实齐是我的骨子、形象、抒发和我的个性输出的买卖化效果。我以为一个IP之是以成为IP，必须得由个体到骨子到产业酿成关联。如果前端想不解白，后端莫得产业的话，这就不是一个IP，仅仅你用个东说念主流量连忙变现的一个效果。

作为一个所谓的个东说念主IP，我方得有成长。比如我从旧年开动健身畅通，有好多新的骨子，就怕分看我当今的首页，齐以为我方至极像一个健身博主，每天齐在作念畅通。我的骨子变化之后，带来的买卖也会发生变化。原本拍告白TA们齐会在现场给我开辟一个办公桌，我是一个劳苦的雇主，当今我拍告白齐是在现场骑行或者作念瑜伽等等。一个骨子、一个IP是要贬抑地成长和变化的，当你成长变化的时分，整个骨子到产业齐会发生相应的变化。

这即是我对个东说念主IP的阐述——定位+骨子+产业。定位是需要你对整个东说念主有一个深远的了解，骨子是你对这个东说念主在作念什么能找到贯穿点，用适应的平台和适应的抒发面目。不是统统骨子齐一定要靠讲话抒发结束，我也看过重新到尾不讲话，或者全部是配音，又或者静默式地进展一天的生涯等。

是以你要在精确定位之后足交 twitter，找到你的骨子可对应的面目及平台。更进军的是想考你的骨子背后是否带着产业链，是否可以跟产业挂钩。如果能作念到这点的话，其实即是一个个东说念主IP打造的全链路。